Una campaña para la pantalla grande
Impulsada por la “fuerza”, Cristina busca la reelección
De estética, música y producción casi cinematográficas, pero la vez extraídos de discursos reales de la Presidenta, los spots publicitarios para las elecciones del domingo apelan a las emociones y el recuerdo.
por Pilar Fontenla
La campaña electoral de la presidenta y candidata a la reelección, Cristina Fernández de Kirchner, no estuvo basada en promesas ni fue producto de una concepción enteramente publicitaria, a diferencia del resto de los candidatos. La gestión y los discursos oficiales fueron el eje de los spots que gritaban a viva voz: “Fuerza Argentina”.
Casi como si fuera una saga cinematográfica, las propagandas electorales mostraron una serie de historias basadas en ciudadanos comunes que demuestran cómo las medidas del Gobierno incidieron positivamente en la calidad de vida, ofrecieron oportunidades y despertaron la expectativa sobre el futuro.
La publicidad proselitista también utilizó imágenes de actos oficiales fusionadas con las alocuciones de la Presidenta en off en las que anunciaba las medidas más significativas de la gestión, mientras flameaban banderas partidarias y hacían foco en carteles con la inscripción: “Fuerza Cristina”.
Entre ellas, se destacaron la Ley de matrimonio igualitario, la Asignación Universal por Hijo, la recuperación de las jubilaciones, el crecimiento del Producto Bruto Interno y el trabajo, el Programa Conectar Igualdad y la promoción de la ciencia.
En uno de sus spots, la Mandataria instó al electorado a sumarse al proyecto nacional que comenzó en 2003 con el ex presidente Néstor Kirchner: “Para que se pueda cambiar la historia no basta con la voluntad de un loco o una loca, hacen falta muchos locos más, 40 millones de locos, 40 millones de argentinos dispuestos a seguir cambiando la historia”.
A casi un año del fallecimiento de su marido, la Presidenta transita los últimos metros de la carrera electoral con un discurso moderado, plagado de emotividad por la continua evocación del ex mandatario y con un claro llamado a la unidad.
La temática que hilvana la campaña radica en la “Fuerza”, palabra que resonó una y otra vez en los oídos de aquella mujer que entre lágrimas agachaba la cabeza en señal de agradecimiento ante las miles de personas que acudieron el pasado 28 de octubre al Salón de los Patriotas de la Casa Rosada, para darle el último adiós a su compañero.
“Siempre supe lo que tenía que hacer y lo que iba a hacer. Lo supe ese 28 de octubre en este mismo lugar, no lo supe de inteligente ni de ambiciosa sino cuando miles y miles que pasaron a expresar su dolor me decían “¡Fuerza, Cristina!”, aseguró al hacer efectiva su candidatura.
Esa misma frase es la que utilizó el Gobierno en sus spots para destacar el papel de la juventud y promover la unidad, la igualdad, la producción, la industria, la ciencia y la tecnología como motores del proyecto nacional.
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