La ola naranja se expande en la provincia
Scioli hizo campaña entre la confianza y la fe
Con un gran despliegue publicitario y una frase pegadiza, el mandatario provincial y candidato a la reelección encaró su campaña. Aunque no se mostró junto a la presidenta Cristina Fernández se manifestó comprometido con el modelo kirchnerista y llamó a profundizarlo.
por Pilar Fontenla
La campaña del gobernador bonaerense y candidato a la reelección por el Frente para la Victoria, Daniel Scioli, se diferenció de la presidencial y estuvo signada por una gran oferta publicitaria que logró llegar hasta los cines y resonar en el electorado con el slogan “Yo creo en vos”.
El funcionario, quien integra la fórmula junto al candidato a vicegobernador Gabriel Mariotto, desplegó infinidad de merchandising y empapeló la provincia de Buenos Aires con afiches color naranja que rezaban “Creo en vos”, “Sigamos creciendo” y “creamos”, mientras constituyó una fuerte presencia en Internet a través de las redes sociales y sitios web especialmente creados por sus colaboradores para divulgar las actividades electorales.
Los pilares centrales de la tarea proselitista fueron las reiteradas caminatas por los barrios y municipios bonaerenses y la estrategia comunicacional de presentar al candidato como una persona común “de clase media” que se dirige directamente al electorado.
Sentado en un banco y con un jardín de fondo, Scioli destaca: “Yo creo en vos. ¿Cómo no voy a creer en vos con todo lo que toleraste y lo superaste? ¿Cómo no voy a creer en vos con todo lo que vos creíste en vos?”, mientras se escucha de fondo la voz del cantautor Ricardo Montaner que compuso un tema especialmente para la ocasión.
Al igual que la Presidenta, utilizó una frase que atravesó toda su campaña y con la que formó un juego de palabras para expresar su fe en el electorado para dar continuidad a la actual gestión y profundizar el modelo kirchnerista al que acompaña desde 2003, y divulgar las iniciativas creadas por el Gobierno provincial durante su mandato: “Yo creo en vos”.
Esta estrategia comunicacional fue fuertemente criticada durante la campaña para las Primarias Abiertas Simultáneas Obligatorias (PASO), cuando el gobernador publicó un aviso en los diarios donde rezaba junto a su esposa, Karina Rabolini, con el lema "yo creo en Dios", donde mezclaba su fe católica con el slogan de su campaña. El mismo comenzaba: “Yo creo en Dios, creador del cielo y de la Tierra. De nuestra tierra".
El gobernador salió en defensa de su campaña, que en la última semana tuvo una innovadora incorporación cuando en los cines bonaerenses se exhibió un cortometraje animado, argumentando que trataba de humanizarla transmitiendo valores.
“Yo creo en vos. Yo creo en el trabajo que venimos haciendo hace 8 años con Cristina (Fernández) y también creo en mí. Por eso, creo en lo que viene el 23”, sostiene la frase extraída de uno de los spots publicitarios y que sintetiza el espíritu del mensaje que propagó el Gobierno provincial para conseguir la reelección en el distrito este domingo.
El despliegue publicitario del gobierno de la Provincia de Buenos Aires llegó a los cines bonaerenses. El cortometraje animado “la Ola Naranja” es un ejemplo de lo diversificada que estuvo la campaña del gobernador y candidato a la reelecció, Daniel Scioli.
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